在剛剛過去的2019春夏上海時裝周中，商業品牌成了秀場上不可忽視的一種力量。這與過往上海時裝周留給大眾的印象可能有些出入——看客們已經習慣了獨立設計師品牌在時裝周的活躍。

事實上，對于上海時裝周而言，獨立設計師的確有著重要的存在意義。

“扶持本土設計師品牌一直是上海時裝周的初衷，我覺得時裝周應該更多的把年輕的品牌和設計師挖掘出來，這是時裝周的價值所在，”上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊告訴界面新聞，“設計師很難直接進入零售市場、打開局面，所以要做完秀再去做零售?！?br />

根據近兩年上海時裝周的籌劃部署，除了為參與品牌提供曝光計劃，時裝周也在嘗試加速品牌們的商業落地。因此，除了新天地、Labelhood等不同側重點的發布平臺，時裝周也有MODE、TUBE、NOT等7個商貿平臺。2019春夏上海時裝周，110個品牌在官方平臺發布新品，1032個品牌參與了商貿展的展銷活動，其中多數為設計師品牌或獨立、新興的商業品牌。

與單打獨斗的設計師品牌或是剛起步的商業品牌比，這次在時裝周空前活躍的傳統時裝品牌資金充足、抗風險能力較強，不少還背靠多品牌、多業務的大集團，且有多年運營經驗，在渠道、供應鏈方面都有不可比擬的優勢，還已積攢了一定的市場知名度和客戶忠誠度。

“商業品牌有一套自己的體系，它們以賣貨為最終目的?！眳螘岳谡f，“如果愿意的話，它們完全有能力自己去做一個完整的秀?！?br />
所以，一定程度上說，這些品牌參與時裝周，尤其是本土時裝周的意愿，在過去的很長一段時間內都相對有限。

引發改變的其中一個重要的原因是老牌商業品牌近年紛紛進入轉型升級的階段。它們急需宣傳的窗口。

以在2019春夏上海時裝周做了發布的女裝品牌DOUBLOVE（貝愛）為例，這個隸屬于雅瑩集團、已成立9年的品牌正決定向更細分的女性化和年輕化方向轉變。它此前已在2018年3月舉行的中國國際時裝周發布了全新品牌形象——一方面宣布將品牌名從Double Love改為DOUBLOVE，同時還邀請國際攝影團隊拍攝新裝廣告，并加大了社交媒體、藝人合作等營銷方面的投入。緊接著，這個10月它又來到了上海時裝周。

“經過十年的發展和沉淀，DOUBLOVE已初具規模，希望通過時裝周讓更多的人認識和了解自己，也希望時裝周這種多元化、創新化和國際化的平臺可以幫助品牌成長?！?DOUBLOVE品牌總經理范閔君說。

與女裝品牌玖姿同屬安正集團的時尚品牌IMM尹默是首次出現在上海時裝周。此前，其另一兄弟品牌FIONA CHEN已有在國內時裝周辦秀的經驗。